Marketing menadžment istraživanja
Vrsta: Seminarski | Broj strana: 15 | Nivo: Fakultet poslovne ekonomije, Univerzitet APEIRON, Banja Luka

S A D R Ž A J
1. Uvod ............................................................................... 3
2. Marketing Menadžment Istraživanja ......................... 4
3. Proces Marketing Istraživanja .................................... 7
3.1. Posmatranje ............................................................ 11
3.2. Fokus grupa ............................................................ 11
3.3. Istraživanje ispitivanjem ....................................... 12
3.4. Podaci o ponašanju kupaca ................................... 12
3.5. Eksperimentalno istraživanje ............................... 12
4. Zaključak ...................................................................... 14
Literatura ..................................................................... 15
UVODNA NAPOMENA
Marketing menadžerima su potrebne marketing studije opasnosti i šansi. Zato često traže ispitivanje tržišta, test perferencija proizvoda, predviđanje prodaje po regionima ili evoluciju propagande. Marketing istraživači su dužni da pruže uvid u stavove potrošača i njihove reakcije pri kupovini.
Istraživanje tržišta je osnovna funkcija marketinga i može se reći da nema marketinga bez naučnog istraživanja tržišta. Uostalom, tržište je mjesto gdje se ispoljavaju svi problemi u vezi proizvoda, promocija, kanala distribucije i uticaja državne regulative.
U uslovima privređivnja, gdje je tržište konačan arbitar efikasnosti poslovanja, neophodno je sistematsko prikupljanje i analiza svih činjenica koje se odnose na istraživanje tržišta, na proizvode i usluge, na konkurenciju i na kanale distribucije. Odluke se ne mogu donositi na bazi intuicija i mišljenja pojedinaca već na bazi objektivnih činjenica i naučnog istraživanja.
Poznato je da se rizik u poslovanju ne može u potpunosti eliminisati, ali je isto tako i činjenica da se može kroz istraživanje tržišta u velikoj mjeri reducirati.
Danas živimo u vrijeme sve bržeg napredka nauke i tehnike te pojave mnoštva novih proizvoda i odumiranja starih pa i kompletnih tehnologija i sve oštrije i nemilosrdnije konkurencije na tržištu, kao i sve većeg zahtjeva potrošača u pogledu kvaliteta proizvoda, povoljnih cijena i drugih uslova prodaje.
Poslovni uspjeh preduzeća zavisi od njegove vitalnosti i snalažljivosti u složenim tržišnim odnosima i od njegove sposobnosti da učini efikasno prilagođavanje poslovne politike promjenjenim uslovima privređivanja.
Ako želi da se uspješno održi na tržištu i uspješno razvija u uslovima pojačane konkurencije na tržištu, preduzeće mora imati aktivan odnos prema tržišnim promjenama, usmjeravajući svoje napore na efikasnije zadovoljenje potreba sadašnjih i potencijalnih potrošača po obimu i asortimanu te na kreiranje nove tražnje kroz inovacije i sniženje cijena. Ponašanje, aktivnosti ili akcije potrošača ispoljavaju se na tržištu kupovinom proizvoda ili korištenjem usluga.
Kada govorimo o ponašanju ili akcijama potrošača onda mislimo na ispoljeno ponašanje koje predstavlja aktivnost koju je moguće mjeriti ponašanjem sistema odgovora potrošača (kupovinom ili ne kupovinom), tj. u datoj tržišnoj situaciji moguće je posmatrati i mjeriti ponašanje potrošača.
2. MARKETING MENADžMENT ISTRAŽIVANjA

---------- CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU. ---------- 

www.maturski.org 

 

MOŽETE NAS KONTAKTIRATI NA E-MAIL: [email protected]